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高端的商战，往往只需要一张朴素的海报。这不是在玩烂梗股民汇，而是 2026 年春节红包大战的真实写真。
2 月 2 日上昼，在腾讯元宝的红包劝诱占领微信群聊 24 小时后，老敌手阿里巴巴迅速发布一张红底金字的海报，正中间是硕大的" 30 亿"字样，标题是"千问春节大宴客"。这张既朴素又吵闹的海报，不知说念是否亦然临时由 AI 生成的，如若背后有遐想团队连夜悛改 32 版，我将提前向迢遥的工友滑跪说念歉。
一张海报，用了四个惊奇号，想必争夺用户的心已急急急急。字据这张急急急急的海报，千问应该将要掂量淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马等阿里系走动平台，开展免单行动，直白地说，便是有概率用千问免费（或以一定扣头）买东西、订外卖、订货仓、买上演票、打车。
2 月 6 日要上线的行动，提前在 2 月 2 日发布一张预热海报，莫得行动确定，也没听闻有小范围的功能测试。官宣时刻点之巧妙，很容易令东说念主梦想是前一天腾讯元宝的大动作，让阿里微调了千问春节行动的上线节拍。
不管如何，BATB（字节、阿里、腾讯、百度）的撒钱之战，眼看着就要在马年春节正面打响了。AI 时期的船票惊悸，让大厂们都掏出了压箱底的资源喂养自家押注的 AI 家具，这是比烧掉几许钱，更值得温雅的变化。
撒钱，搭上最中枢的资源
一个小迷想是，在春节发钱之前，国产 AI 助手们领先对王人了取名限定。甭管当年叫什么，年底前，人人都调解把户口本上的名字改成了两个字。豆包、元宝、千问、文心、Kimi（诚然是英文名，但好在亦然两个音节不错混迹其中），人人整整王人王人、整衣敛容、治装待发红包。
名字的变化，预示着国产 AI 家具已筹算逃离小范围自嗨的曲高和寡，换上走向东说念主民人人的决心。毕竟过年想让二大爷领红包，如若跟他说是"通义千问"和"文心一言"发的，二大爷只会问你马什么梅。
发钱数额上，百度 5 亿，腾讯 10 亿，阿里 30 亿。名义上，人人都在以 AI 为名给用户撒钱，但细看家具逻辑，三家公司展现出迥然相异的运筹帷幄。
相貌上，百度和腾讯发的是现款红包，领到红包后可提现，走的是传统红包逻辑。差异在于百度重担务，用户获取红包的主要相貌是完成一系列任务，粉饰文心、百度极速版、面子视频、百度贴吧等一系列百度系家具。领取红包的"主阵脚"在手百 APP，从手百首页投入行动进口，到完成初度提现，我全程莫得被雷同下载文心 APP。由此看来，百度发春节红包的内核更像是保管手百的 DAU 和留存，同期晋升百度系家具的浸透。
腾讯元宝发的现款红包，则更重共享机制。2 月 1 日行动首日，好多东说念主的微信群都被取之不尽的红包劝诱轰炸，在元宝新春红包行动页，最中枢的机制是抽卡，而获取抽卡次数最主要的路线是共享，通过共享给微信好友，每个用户最多能突出获取 30 次抽卡契机。在微信领取好友的红包，同样不错获取数额不等的现款。
奋战两天后，我领到的鸡蛋
尽管发红包 - 领红包的动作都发生在微信生态内，但所有这个词参与用户都需要下载元宝并与微信账户绑定，想披发 / 领取红包，用户需要在微信和元宝 APP 之间反复跳转。
能通过酬酢相干裂变获取快速增长，险些是所有这个词 C 端家具的梦想，但此前，莫得任何一个家具能像这两天的元宝一样在微信生态内获取如斯往来摆脱的权限。腾讯险些毫无保留地献上了我方压箱底的酬酢资源，用连年来的闲雅说法，腾讯在举公司之力托举元宝，冲刺下载量、DAU 和留存。
阿里千问的撒钱逻辑和腾讯百度不同，30 亿资金将用于给用户"免单"。由于正式限定并未释出，现时不明晰用户将以何种相貌、何种力度获取免单权利，但有少许不错确定，这种权利一定会和用户的走动步履绑定。
淘宝、闪购、盒马、大麦、高德、盒马，阿里系险些所有这个词存在走动属性的平台都被拉入这场撒钱大战中，不管是否包摄淘天集团，不管雇主是蒋凡如故樊路远。而聘请免单决策，则意味着阿里不单想要新用户和 DAU，还想费钱让用户体验 AI 在消耗场景的行使智商。
在阿里的盼望气象下，千问不错承载消耗者的一切需求，按教唆买到一切消耗者想要的商品，举例一盒草莓、一件羽绒服或是一份老乡鸡套餐。这是支付宝也曾被期待达成的职责，当今千问成为了这种期待的继任者。2 月 6 日启动的春节行动，既是千问面向用户的增长行动，亦然阿里对千问的大考。
百度的搜推链路、腾讯的酬酢相干、阿里的走动全家桶，在费钱除外，每家大厂险些都掏出了各自压箱底的资源。字节的豆包，此前被报说念称将深度参与本年春晚的节目创作、互动、分发等圭臬，然则春节工夫否会发红包、发多大金额的红包，则仍是未知数。
豆包天然有履历终末亮牌。
2025 年底，有报说念称豆包的 DAU 已冲突 1 亿大关。字据 QuestMobile 最新发布的数据，豆包在 2025 年底的周活跃用户范围已冲突 1.5 亿，大幅跳动作为第二梯队的 DeepSeek，和作为第三梯队的元宝、阿福、千问等。
在用户范围差距如斯之大的情况下，腾讯、阿里、百度拿出钱和中枢资源对战，险些是一个势必的决策。
因何解忧？惟有（费钱）增长
2025 年下半年，阿里系发布多个 AI 新家具，其中聚焦 AI 医疗场景的蚂蚁阿福，一度冲上苹果行使榜总榜前三，并在前文提到的 QuestMobile 榜单中，以 1025 万周活跃用户数跳动于千问，成为该统计周期内周活跃用户最多的阿里系 AI 原生 APP。
阿福的极限增长，同样是用不计老本的实行换来的。不管是何熟识在电梯间里无尽无休的轮回播报，如故刷其他软件时一激荡手机就会出现的阿福对话框，背后都是上不封顶的增长预算。
但在春节，阿里选中的 AI 家具仍是千问。
阵容弘远的阿福，能狙击 AI 医疗行业的竞争敌手，但不及以成为阿里在 AI 战场的主力，尤其是在对垒字节豆包和腾讯元宝时。豆包、千问、元宝、文心，承载的是 BATB 对全量用户 + 全量场景的期待，盼望结局是制造一个新的流量中心，而非直快的流量进口。
时于当天，照旧不会再有东说念主把 DAU 破亿的红果短剧意会为字节的一个流量进口。它被喂养长大，酿成我方的用户和业务生态，领有相对落寞的交易化逻辑，致使也能反哺番茄、抖音等字节体系内的其他流量中心。
盼望情况下，AI 时期的大 C 端家具也该制造新的流量中心，才足以酿成家具形式上的代际差。豆包 DAU 破亿的传言，则同期带来了新流量中心出现的但愿，和新流量中心花落别家的惊悸。
但愿与惊悸同步出现，才是催促大厂从上至下决策入场的中枢动因。
一个流量进口，不及以让各家公司掏出我方压箱底的资源，但一个新的流量中心弥散值得。如若非要在中国互联网史里找一个访佛的案例，值得参考的大约是当年的短视频。
当抖音和快手马上在移动互联网时期制造新流量中心后，几家大厂都费钱砸过我方的短视频家具。
腾讯一度把但愿拜托于 PCG 的微视，最终如故把致力于于棒交给了 WXG，在微信生态内喂养视频号；百度押注的是面子视频和全民小视频，最终如故把短视频业务收回作为最大流量池的手机百度。电交易务和内容业务的 gap，则让阿里作念短视频的决心在这十年间按捺扭捏，从草草实现的落寞 APP 鹿刻，到淘宝首页底边栏的逛逛和视频进口，对于流量后果的质疑声，成为恒久悬在阿里视频化政策头上的审判之剑。
或矍铄，或徬徨，老 BAT 在短视频业务里烧掉过不少钱，其中天然也包括给用户发的红包。看视频赢利提现，一度成为短视频家具的标配功能。
短视频行业的发展史阐明注解，一朝新的流量中心接近成型，外部想攫取用户的难度无异于虎口夺食，新的流量中心只会越长越大，按捺冲突原有的业务范围，从老巨头那边抢饭吃。阿里、腾讯、百度其后所际遇的好多辛勤，从抖音 DAU 破 2.5 亿、快手 DAU 破 1.6 亿的 2018 年就照旧埋下伏笔。
是以这一次，BAT 发誓要夺回失去的一切，在一切还来得及的时候，像霸总一样把钱砸到每一个用户脸上，把自家 APP 装进每一台手机。（此处植入短剧，新生之我在互联网作念 AI 原生家具。）
买到用户了，然后呢？
微信敞开怀抱，任由元宝大发红包，使用酬酢相干反复导流，也一度招致不少月旦的声息。毕竟微信曾被一代家具司理视作互联网耶路撒冷，谈起微信，紧接着出现的过错词便是打磨、古典、用户体验，一个功能作念了 3 年本质没能推全，都不错被手脚行业好意思谈。当今共享劝诱也不封了，红包也应酬领了，外部跳转也往来摆脱了，整夜之间，又多了一大都东说念主想教张小龙作念家具司理。
但张小龙是家具教父，不是腾讯教父；微信是 WXG 的微信，更是腾讯的微信。当下一代流量中心费解裸露脉络，在但愿与惊悸并存的情况下，微信生态不得不敞开自我，劳动于更宏不雅的集团运筹帷幄。
不管模子如何迭代，想要在国内获取超大范围用户的 AI 家具，最终如故追想到了"古法增长"：取个俗名，多发点钱。毫无疑问，在这个春节，豆包、元宝、千问、文心，都会用钱换回一波用户，至于后果如何，ROI 如何，则要比及年后再算总账了。
一个更骨子的问题大约是，这个春节事后，买到的用户能留住几许，留住的用户会作念些什么，真确活跃的用户能产生什么交易收益？
在这三个问题有谜底前，这场阵容弘远的春节红包战，能决定真实凿太少，要紧性远到不了一局定死活的地步。但 AI 家具集体聘请在春节工夫发红包作念增长，也毫不是外界所盘问的"作念少许用来呈文的漂亮数据"。
网球里的丢球分为两种，其中一种被称为"受迫性失实"，指的是当敌手打出具有压迫性的击球时，因为回球难度太大而导致丢分。这么的丢分，并非因为自己击球时重见解涣散，而是敌手的战术更奏效。在豆包具有压迫性的增长数据下，腾讯、阿里、百度，都不得不启动受迫性蹙迫，以防卫可能因为懈怠而产生的失实。
即便仅仅让人人的手机里都装上自家 AI 家具，热淆乱闹地领点钱，知说念自家 AI 的名字，对发钱的大厂而言，亦然一场不落东说念主后的阶段性顺利了。
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